大宋广告商(216)

　　硬件设备都齐全了，苏州却没有足量的记者与编辑人才。
　　别问，问就是那个老毛病——读书人文绉绉惯了，不让用“之乎者也”便连话都不知道怎么说，自恃身份，拉不下脸面来写白话新闻。
　　要给他们做通思想工作，花费的时间无法估量。
　　李通判那边又着急要成效……
　　罗月止眨眨眼，不声不响之间想了个剑走偏锋的主意，盯上了苏州各大书院中十一二岁的“小学生”。
　　在官府与书院夫子的同意下，罗小官人网罗了一大批书院放课之后无事可做的小朋友，叫他们到街坊邻居身边听新闻、听故事，听完之后每天上交一份百余字的“日记”。
　　什么消息都行，越新鲜越好、越驳杂越佳。
　　倘若做得好，还能得一块木制的小胸牌，上头写着“苏州记者”四个字，戴在胸口又新鲜又好看。
　　这份作业比抄书要有趣多了，还能奉官府旨意，在街上成群结伴、撒欢乱跑，上哪儿找这么好的事情！小朋友们都乐意报名。
　　但罗月止“雇佣童工”也是有门槛的，胆大心细、字迹清晰、行文简洁得体乃是硬性要求，这反倒激发了苏州童子们练字、练文章的兴致。一时之间，书院各处都可见童生在比较彼此字迹，探讨文章写法，皆以获得官府发放的记者胸针为荣。
　　这场面看得，叫学院夫子们心里酸溜溜的。
　　怎么他们苦口婆心讲了这么些年都没用，如今为了块不值钱的木牌子，这些兔狲反倒练字练起劲儿来了！他们酸是酸，却也没有出言阻拦。
　　一方面，这乃是官府授意的活动，谁也不敢明面上数落；另一方面，不论初心是为了什么，练字总比不练要强。
　　罗月止在苏州逗留这段时日，摇身一变成了个孩子王，记者小胸牌一颗一颗往外发，新闻稿件一沓一沓往回收。
　　李大通判心系社稷，不顾小家，到现在都还没成亲呢，自然也没有跟孩子相处的经验。他到罗月止下榻的馆驿去找他议事，硬是被一群只到他腰高的“小记者”吵得脑瓜子嗡嗡响，不出一盏茶功夫便败下阵来，落荒而逃。
　　看他狼狈的身影，罗月止忍不住哈哈大笑。
　　张罗小童们供应白话文章，暂时解了记者与编辑不足的困境。
　　但这毕竟只是权宜之计。若想持续经营，仍需培养一批专业新闻写手才行。
　　此非一日之功，就算是在汴京，罗月止也是循序渐进铺垫了小半年时间，又从国子监领了一批人才，才终于可以维持住《开封日报》稿件的正常运作。
　　李禹卿明白他的意思，便主动提议不要揠苗助长，为今后的长远发展留出喘息的空间来，如今的苏州报刊，三日出一刊即可。
　　他将此事上报于知州，知州亦有同感，并亲自为报刊命名，运笔题下七个大字：
　　《姑苏三日新闻报》。
　　报刊一经问世，首先举起双手支持，竟是那批撰稿小童的父母亲族。
　　那些文章虽短，放在偌大报纸上犹如豆腐块一般，但毕竟是自家孩子受到官府认可的标志，其中光耀颇为罕见，足以催使他们到处去宣扬。他们不仅自己支持自家小孩的文章，还自发推荐亲朋好友、街坊邻居都来“欣赏”。
　　此中情形，正中罗月止下怀。
　　从广告理论的角度来看，熟人推荐的传播效果乃是上佳。
　　不出三期报刊的功夫，这本州官长亲自题字、内容详实、行文浅白的《姑苏三日新闻报》，便成了整个苏州炙手可热的话题新宠，大街小巷议论不止。
　　罗月止见时机已到，便亲自撰写文章，将赞助修堤之举公开登报。
　　他本身就是商贾，最懂当代商人的心思，便在文章中暗戳戳夹了些私货。如今商人敬水，以水为财源，修筑堤石既可以天下扬名，亦有财源滚滚、四面通财之意，乃是个千载难逢的好彩头。
　　而苏州知州与李通判更是各自运作起来。
　　知州头一个得了进展，说服苏州大商族吴氏率先赞助，一出手就是五万贯巨款。
　　罗月止抓住机会大肆宣扬，亲自带着几个有悟性的书生与胥吏登门拜会，给吴氏好好做了回家族专访，在报纸中以最大版面刊登。
　　那段时日，莫说是吴家的郎君与娘子，就算是吴家的家仆，出门走路胸脯子都挺得高高的。
　　苏州依山傍水，乃是水陆沟通的大州城，捐钱修堤的好名声传扬出去，就连州外的商贾大族都派人来问，能否加个塞，多捐些钱，将太湖长堤匀出几丈来给自己家篆刻功德。
　　李禹卿感慨万分，终于明白了罗月止所言之“赞助”究竟有多么庞大的能量。如今想来赞助修堤的商人络绎不绝，反倒是官府可以挑选起来。
　　既然要公开登报，树立榜样，那么商人一贯的行事作风也要考虑在内，若有为富不仁、欺压平民的名声，便一律排除在外。
　　罗月止管这个叫做“风险控制”。李禹卿深有共鸣。
　　如今钱财充足，李禹卿上与知州议事，下与各县县令讨论过后，决定给苏州役夫增长工钱，不论是河道清淤的，还是修筑新堤的，每人每日皆多发二十文。此事亦有登报。
　　而商人纳入的赞助钱，每隔一段时间亦会登报公示，以证官府清廉。
　　偌大苏州，被薄薄的新闻纸连结在一起。
　　虽时值雨季，阴云密布，连月不开。
　　可目之所及，却是一片欣欣向荣。


第168章 巫与福州
　　晌午过后,福宁殿中，延国公赵宗楠陪同天子对弈。
　　近来天气热了，冰井务每日都会往福宁殿中送最多的冰,乳酪院也呈上了冰酪供皇帝解暑。这冰酪皇帝吃腻了,自己没动几勺,只叫坐在对面的侄儿多用些。
　　皇帝执白，在棋盘上落下一子，口中闲聊似的：“近日看了两浙路上的劄子，苏杭两州的官长皆对我派去的那位提举校勘赞不绝口。”
　　赵宗楠不置可否,放下专门吃冰的小银勺，在其后落下黑子。
　　皇帝又道：“尤其是在苏州,听闻他以新闻为媒,择仁商纳籴以治水，助其扬名，这可真是个额外讨巧的主意。”
　　“吕相公前几日同朕议事时说,此法贩卖声名，有损朝廷脸面，晏相公当着朕的面反驳，说非常时期行非常之法，如今天下税帛汇聚西北,地方上开源节流，所纳籴钱既然能用之于民,便无可厚非——”
　　皇帝呵呵笑：“晏先生从来是允执其中的君子，很少同人当面争辩,这次竟然破例了。”
　　赵宗楠神色仍旧平淡,垂眼看着棋盘形势，好像对皇帝方才的话并不怎么挂心：“晏先生也是为叔叔着想。”
　　皇帝：“怎么说？”
　　赵宗楠抬头：“倘若苏州治水无钱粮,保不齐又要上劄子来找天子哭穷。叔叔仁厚，岂不是又要自掏腰包给他们垫钱？若叫我看，这些年江南民生安稳，苏杭商贾南北沟通，借着运河挣得不少，清淤修堤与他们的生意休戚相关，就该他们多出一份心意。”
　　这话其实并没有说到点子上，但天然纯善，反倒叫皇帝听了喜欢。
　　皇帝哈哈大笑：“说得也有些道理。”
　　“照这么说，那罗郎便是在帮我省钱了。”皇帝手肘倚靠在椅上，“非常之时，行非常之事。他虽不是正经科举出身，但这份变通灵动，却是许多文采斐然的状元榜眼都难出其右。若他当年童子试中榜，再历练十几年，位入馆阁也说不定。”
　　赵宗楠听出他话中之意，不动声色，只回应道：“人无完人，各安其命。”
　　“你不是同他交好，我如今有心提拔，怎么长佑反倒不为他高兴？”
　　赵宗楠道：“罗提举纳捐出身，连升两级又得了实差，已是官家额外施恩，若再要擢升，恐伤国朝吏制，更有攀附宗亲，结党媚上之嫌。”
　　皇帝又是大笑：“御史台的劄子还没上呢，你便能想到此处。进退有度，懂得避嫌，很好。”
　　“官升不得，赏却是要赏。”皇帝道，“你们都是年轻人，又有些交情，一会儿便给他挑几件礼物，今日便差遣内臣送下去吧。”